Es habitual que personas que han conseguido destacar en las redes sociales y que cuentan con miles de seguidores promocionen productos, pero no siempre esta tarea se realiza respetando las reglas. As¨ª lo revela un estudio de la Universidad de Santiago de Compostela que ha sido publicado por la Universidad Complutense.

En concreto, este trabajo ha desvelado que el 93% de las publicaciones publicitarias en Instagram de las 25 influencers espa?olas m¨¢s relevantes del sector de la moda no reflejan que son contenidos patrocinados. El estudio desarrollado por los investigadores demuestra que esta publicidad enga?osa es empleada por nueve de cada diez de estas personas, quienes hacen pasar estas publicaciones publicitarias por recomendaciones personales.

Los expertos se?alan que no etiquetar correctamente los anuncios es una pr¨¢ctica habitual debido a la ausencia de sanciones ante este comportamiento, a pesar de que la legislaci¨®n establece que cualquier tipo de publicidad efectuada por medios digitales por la que se reciba una contraprestaci¨®n, ya sea econ¨®mica o en especie, debe ser claramente identificada como tal.

Empresas de moda, las m¨¢s habituales

Los investigadores han estudiado 750 post de Instagram de estos 25 influencers de moda, quienes cuentan con una media de 817.000 seguidores. El 92% de estas personas relevantes en dicha red social son mujeres de una media de edad de 28 a?os. Las compa?¨ªas que m¨¢s se publicitan a trav¨¦s de estas cuentas se dedican a la moda (68%). No obstante, tambi¨¦n es habitual la aparici¨®n de joyer¨ªa, coches o l¨ªneas cosm¨¦ticas.

¡°La menci¨®n repetida y continuada de las mismas marcas por parte de los mismos usuarios nos conduce a concluir que, sino en todos, al menos s¨ª en una gran parte de los casos se trata de colaboraciones onerosas", afirma el estudio elaborado por la Universidad de Santiago de Compostela y publicado por la Complutense.

¡°Los resultados evidencian la utilizaci¨®n de estas t¨¦cnicas de recomendaci¨®n como publicidad il¨ªcita o enga?osa, lo que exige un marco regulador legal y concienciaci¨®n de los ¨®rganos de autorregulaci¨®n y de las propias redes para suplir estas lagunas y garantizar la calidad de la comunicaci¨®n entre marcas y p¨²blicos¡±, concluyen los investigadores.