Cada a?o, por Navidad, John Lewis lanza uno de los anuncios m¨¢s esperados del Reino Unido. Siempre consiguen que se hable de ellos. Este a?o, traspasando incluso fronteras y llegando a todo el mundo con un comercial protagonizado por un adulto que aprende a patinar, a usar el skate. El motivo se descubre al final del v¨ªdeo, de 90 segundos, y es de lagrimilla. Quien no quiera spoilers que le de al play.

The Beginner, que se traduce como "el principiante" o "el novato", hace referencia a un adulto de mediana edad al que se puede ver aprendiendo a usar el skate. En la calle, en el skatepark, viendo v¨ªdeos de pat¨ªn en el trabajo... y obviamente asumiendo todo lo que ello conlleva, que son unas cuantas ca¨ªdas y errores que repercuten en su salud (la rodilla o la mu?eca, por ejemplo). Tanto es as¨ª que hasta le cuesta poner los adornos de Navidad.

Todo ello con un fin, que se descubre cuando al final del minuto y medio llaman a la puerta y es una mujer de servicios sociales con una ni?a de acogida, Ellie, que se presenta con una tabla de skate. O en otras palabras, lo ¨²nico que quer¨ªa el adulto era aprender de la pasi¨®n de una ni?a que precisa los cuidados de la asistencia social por problemas familiares. Todo ello, al ritmo de una versi¨®n ralentizada de Mike Geier de All the small things, de Blink-182.

El final del v¨ªdeo no es una llamada a la acci¨®n o a la compra, sino m¨¢s bien divulgaci¨®n: explican que hay m¨¢s de 100.000 ni?os en el Reino Unido en esa situaci¨®n. Para ello, desde John Lewis colaboran con Action for Children y Who Cares? Scotland. Adem¨¢s, donan el 25% de cada venta de su colecci¨®n inspirada en el anuncio (el monopat¨ªn, el oso bajo el ¨¢rbol, etc) a Building Happier Futures; y en sus establecimientos hay unos ¨¢rboles de Navidad con unos adornos que se pueden coger y donar entre 5 y 15 libras para la causa.

John Lewis & Parnters son unos grandes almacenes que operan en todo el Reino Unido y que se pod¨ªan equiparar a El Corte Ingl¨¦s. Aunque si hablamos de anuncios de Navidad, entonces la comparaci¨®n en Espa?a ser¨ªa m¨¢s correcta con el de la Loter¨ªa. Obviamente no son iguales en ninguno de los dos casos, pero sirve para hacerse una idea de qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s de este anuncio. Para los curiosos: es una bora de Adam&Eve DDB producida por Biscuit que ha costado 7 millones libras (unos 8 millones de euros).