Guill¨¦n: ¡°Queremos que La Vuelta 2023 tenga un toque internacional¡±

Javier Guill¨¦n, director general de La Vuelta, declar¨® este jueves, en el transcurso del Foro Turismo y Deporte que organiza EFE Sport Business, con la colaboraci¨®n de Best Option Media, que para la edici¨®n de 2023 les gustar¨ªa que ¡°hubiera un toque internacional¡± y no descart¨® que el recorrido ¡°pudiera salir fuera¡± del territorio nacional.

El organizador de La Vuelta dijo que, aunque a¨²n no han decidido el recorrido para 2023, ser¨¢ una carrera ¡°distinta y no habr¨¢ tanto sur como la ¨²ltima edici¨®n¡±.

¡°Queremos que haya un toque internacional. Podr¨ªa salir fuera de Espa?a¡±, afirm¨® Guill¨¦n, para el que el ciclismo, como refleja el que haya corredores espa?oles en equipos de diferentes pa¨ªses, esta circunstancia es ¡°producto de la globalizaci¨®n¡±.

¡°M¨¢s all¨¢ de d¨®nde puedan estar nuestros corredores o m¨¢s all¨¢ del dopaje financiero, que no se aprecia en nuestro deportes, el dinero hace que haya mucha diferencia entre unos equipos y otros. El dinero genera m¨¢s competitividad en unos equipos y aumenta la desigualdad con otros, pero eso siempre habr¨¢ porque es dif¨ªcil poner puertas al campo¡±, manifest¨®.

El director de La Vuelta coment¨® la manera en que la pasada semana el seleccionador espa?ol de f¨²tbol, Luis Enrique Mart¨ªnez, dio la convocatoria montado en una bicicleta.

¡°Fue muy gratificante y emocionante y adem¨¢s sin pedirlo. Desde La Vuelta nos gusta vertebrar y asociarnos a otros deportes. El ciclismo vertebra¡±, concluy¨®.

¡°La Vuelta vende riqueza tur¨ªstica a 400 millones de espectadores¡±

Javier Guill¨¦n, director general de La Vuelta, declar¨® este jueves, en el transcurso del Foro Turismo y Deporte que organiza EFE Sport Business, con la colaboraci¨®n de Best Option Media, que la ronda ciclista espa?ola, en sus tres semanas de duraci¨®n, ¡°vende riqueza tur¨ªstica y territorio a 400 millones de espectadores¡±.

La Vuelta es uno de los grandes eventos internacionales deportivos que se organizan en Espa?a y su alcance global a nivel audiovisual y medi¨¢tico lo convierte en un activo importante de la relaci¨®n entre deporte y turismo.

¡°La audiencia de la ¨²ltima edici¨®n ha ido bastante bien. Los datos de Espa?a nos sit¨²an casi en un 14% en los momentos de mayor seguimiento y un 12% de media de share. Cada vez tenemos m¨¢s crecimiento en digital a trav¨¦s de RTVE Play, que es otra ventana, porque perdemos cada a?o un poco m¨¢s en lo que es televisi¨®n generalista, aunque esa audiencia sigue ah¨ª¡±, confes¨®.

¡°La audiencia no la medimos solo en Espa?a. La Vuelta est¨¢ presente en 180 pa¨ªses y tenemos unos 400 millones de espectadores de audiencia acumulada al t¨¦rmino de la carrera¡±, dijo Guill¨¦n, que subray¨® que la ronda ciclista es ¡°una gran plataforma de comunicaci¨®n¡±.

¡°Los deportistas nos llevan a la audiencia y a partir de ah¨ª debemos hacer llegar mensajes, algunos comerciales, pero en nuestro caso para vender territorio y riqueza tur¨ªstica. A la gente le gusta La Vuelta por los lugares donde pasa y nada de lo que se narra es casualidad¡±, expuso.

Javier Guill¨¦n apunt¨® que en el momento de confeccionar el recorrido de cada edici¨®n los territorios ¡°lo que quieren es exponerse¡±.

¡°Nosotros tenemos una ventaja y es que aparte de ense?ar una gran marca tambi¨¦n ense?amos un producto con playas, monumentos y paisajes¡±, manifest¨®.

¡°Un gran evento deportivo tiene que basarse en el entretenimiento. El publico americano va a disfrutar de un evento pero para ellos lo deportivo quiz¨¢ no sea tan importante pero para nosotros, en Europa, lo que necesitamos es que gane el nuestro. Queremos que la gente se divierta en carrera y despu¨¦s a trav¨¦s de la televisi¨®n. Nosotros somos embajadores del pa¨ªs porque llevamos a muchos rincones del mundo lo que tenemos¡±, declar¨®.

El m¨¢ximo dirigente de La Vuelta destac¨® que ¡°a la gente le gusta el ciclismo pero tambi¨¦n hay que entender por qu¨¦ se ve¡±.

¡°Ah¨ª entra la ¨¦pica y al ciclista se le pide que sufra porque el ciclismo es duro y tiene que entender que uno al verlo desde casa sabe que no es capaz de hacer eso. Potenciamos la ¨¦pica en la monta?a. Est¨¢n las etapas de monta?a y como segundo elemento los paisajes. Los referentes son el azul del mar y el verde de la monta?a pero tiene reconocimiento el recorrido monumental¡±, confes¨®.

¡°Entendemos la Vuelta como un alcance generalista. El publico no tiene que pagar una entrada. El ciclismo tiene la capacidad de ir de pueblo en pueblo y que pase La Vuelta por tu tierra es un orgullo porque luego lo puedes ver por televisi¨®n¡±, dijo.

Cada a?o, en cada edici¨®n, La Vuelta intenta renovarse con alguna novedad en su recorrido. ¡°Esa es otra se?a de identidad de la carrera, la de poner en valor sitios distintos, porque adem¨¢s tambi¨¦n seduces a la gente para que haga turismo vacacional y cicloturismo¡±.

¡°Hay un efecto curioso. Cuando La Vuelta anuncia que llega a un sitio nuevo, o justo despu¨¦s de que haya pasado, hay un nicho de gente que va a conocerlo y a intentar hacerlo en bicicleta. Es un tejido tur¨ªstico importante gracias a que La Vuelta lo pone en valor¡±, se?al¨®.

¡°Al final entre carrera y no carrera recorremos 7.000 kil¨®metros, cada noche estamos en un hotel y el escenario es la v¨ªa publica. Por eso todos los d¨ªas pasan cosas¡±, declar¨® Guill¨¦n, cuya carrera gestiona una log¨ªstica que incluye un acuerdo con el Ministerio del Interior.

¡°Tenemos un acuerdo con la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico para que nos d¨¦ soporte a cambio de otras contraprestaciones. Somos el ¨²nico evento que tiene esa situaci¨®n regulada. La Vuelta sustrae muchos efectivos y contamos con 130 guardias civiles y 80 polic¨ªas nacionales m¨¢s lo que se lleva cada etapa en cada regi¨®n¡±, coment¨®.

Por ¨²ltimo, Javier Guill¨¦n analiz¨® que la ¨²ltima edici¨®n de La Vuelta fue ¡°competida y tuvo el a?adido de salir de Pa¨ªses Bajos, que da un salto de calidad a la carrera¡±.

¡°Hemos propuesto experiencias nuevas y es una edici¨®n que ha sabido jugar bien con argumentos. Hemos sabido conmemorar los 200 a?os de las diputaciones en Espa?a y hemos hecho las ocho provincias andaluzas por el quinto centenario de la primera vuelta al mundo de Elcano¡±, se?al¨®.

¡°La Vuelta ha recibido mucho p¨²blico en la calle y ha generado mucha ilusi¨®n. Hemos dado experiencias diferentes, se ha potenciado y ha crecido mucho¡±, concluy¨®.