El Jumbo dejar¨¢ de ser el Jumbo: adi¨®s al patrocinio
El equipo de Roglic, Van Aert o Vingegaard perder¨¢ su patrocinador principal, como tarde, en 2024. ¡°Hemos ganado todo lo que hay que ganar¡±, dice el CEO.
Uno de los equipos m¨¢s poderosos del pelot¨®n internacional sufrir¨¢ un cambio radical en los pr¨®ximos meses. El Jumbo-Visma, el equipo de Primoz Roglic, Wout van Aert o Jonas Vingegaard, dejar¨¢ de ser el Jumbo. La cadena de supermercados neerlandesa, patrocinador principal desde 2019, romper¨¢ sus relaciones con la escuadra ciclista, como tarde, en 2024. As¨ª lo ha asegurado el nuevo CEO de la empresa, Ton van Veen, en el peri¨®dico de Pa¨ªses Bajos AD. ¡°Este patrocinio ha hecho que se conozca mucho nuestra marca, pero ya hemos ganado todo lo que hay que ganar. Invertimos anualmente m¨¢s de 20 millones de euros en patrocinios deportivos. No podemos devolver ese dinero al cliente, ni invertirlo en sostenibilidad o salud¡±, argumenta Van Veen para justificar la decisi¨®n.
La separaci¨®n podr¨¢ el punto y final a una relaci¨®n corta, pero muy fruct¨ªfera. Empez¨® en 2015, cuando la cadena de supermercados se convirti¨® en el patrocinador secundario del equipo, el LottoNL-Jumbo. Desde 2019, cuando pas¨® a ser la cara m¨¢s visible de la escuadra, los ¨¦xitos deportivos se han sucedido sin parar. En total, se han conseguido cinco grandes vueltas (el Giro de este a?o, La Vuelta de 2019, 2020 y 2021 y el Tour de 2022) y dos Monumentos (Mil¨¢n-San Remo y Lieja-Basto?a-Lieja, ambos en 2020).
Ruptura m¨¢s all¨¢ del ciclismo
Jumbo, con una facturaci¨®n de m¨¢s de 10.000 millones de euros en supermercados ubicados en Pa¨ªses Bajos y B¨¦lgica, de esta forma, dejar¨¢ un hueco a rellenar en uno de los equipos m¨¢s medi¨¢ticos de los ¨²ltimos a?os. Su movimiento de ruptura, sin embargo, va m¨¢s all¨¢ del ciclismo. La empresa tambi¨¦n dejar¨¢ de respaldar al corredor de F¨®rmula 1 Max Verstappen, un ¨¢mbito en el que empez¨® a romper lazos a principios de a?o, cuando el Ministerio P¨²blico inici¨® una investigaci¨®n por blanqueo de capitales. Jumbo, sin embarg¨®, inici¨® una investigaci¨®n interna y determin¨® que no hab¨ªa surgido ning¨²n delito penal dentro de la empresa.