El mercado asi¨¢tico es uno de los m¨¢s atractivos para el futuro crecimiento del f¨²tbol espa?ol. LaLiga cumple su tercer aniversario desde su llegada a la India.
El f¨²tbol traspasa fronteras, sobre todo el espa?ol. LaLiga, en su pol¨ªtica de expansi¨®n internacional, ya est¨¢ presente en 84 pa¨ªses. En algunos de ellos ya son l¨ªderes, como sucede en el mercado sudamericano, pero en otros compite por destronar a la Premier, como ocurre en el asi¨¢tico. En este ¨²ltimo la liga inglesa le lleva varios a?os de ventaja a la competici¨®n espa?ola, que ahora trata de recortar distancias. Por lo pronto, ya se est¨¢ consolidando en India, donde cumple tres a?os desde la apertura de su oficina en Nueva Delhi, en un pa¨ªs cuya econom¨ªa es de las que m¨¢s r¨¢pido crece en el mundo y que adem¨¢s cada vez hay mayor n¨²mero de aficionados al f¨²tbol.
"El mercado deportivo en India tiene mucho que crecer y nosotros estaremos ah¨ª cuando ocurra, para crecer con ellos", se?ala a AS Jos¨¦ Antonio Cachaza, director de LaLiga en India. "Nuestra ambici¨®n es mejorar nuestra presencia de marca. Que se nos relacione como una marca positiva y como una de las mejores competiciones deportivas. As¨ª lograremos aumentar el valor de los derechos comerciales y los comerciales", a?ade. Los derechos audiovisuales son el gran activo que tienen los clubes y que est¨¢n bajo la tutela de LaLiga desde que se centralizase su comercializaci¨®n en un real decreto ley en 2015. Adem¨¢s, la patronal busca mejorar su posici¨®n internacional para llegar a un mayor n¨²mero de la poblaci¨®n mundial. ¡°Al igual que ya vienen haciendo otras grandes competiciones deportivas ten¨ªamos que poner el foco en la expansi¨®n global de LaLiga y vamos por el buen camino. Hemos triplicado los ingresos audiovisuales internacionales en los ¨²ltimos 5 a?os, y a¨²n hay margen para seguir creciendo, y nuestras audiencias acumuladas por temporada han aumentado de los 1.200 millones a 3.000 millones en la temporada 18-19", apunta ?scar Mayo, director de Negocio y Desarrollo Internacional de LaLiga. Y la importancia de Asia en la estrategia de crecimiento de LaLiga se ven reflejadas en sus cuentas, ya que el mercado asi¨¢tico y el de Ocean¨ªa son el segundo internacional por el que m¨¢s ingresas (151,82M€), s¨®lo superado por el americano (242,6). Adem¨¢s, los ingresos por la venta de derechos audiovisuales en Asia est¨¢ incrementado a?o a a?o, ya que en 2018 las cuentas reflejaban un ingreso de 124,79. En 2019 crecieron 27,03 millones.
"La Premier lleva muchos a?os en el mercado asi¨¢tico y estamos tratando de recuperar el tiempo que no hemos estado presente trabajando en ¨¦l. S¨®lo llevamos seis a?os aqu¨ª y ellos m¨¢s de 30. Estamos trabajando de forma diferente: somos m¨¢s agresivos en el formato digital m¨¢s que en el tradicional. De esta forma, estamos recuperando espacio", apunta Cachaza. Y les est¨¢ funcionando. India se ha convertido en el pa¨ªs donde LaLiga tiene m¨¢s seguidores de Facebook con cuatro milones. En total, en todo el subcontinente indio suman diez millones. Es a trav¨¦s de esta plataforma digital donde la poblaci¨®n india puede ver los partidos de LaLiga Santander de manera gratuita. Un acuerdo que alcanzaron ambas por tres temporadas y que lleva el campeonato espa?ol a pa¨ªses como India, Maldivas, Nepal, Banglad¨¦s, Pakist¨¢n, Afganist¨¢n, But¨¢n y Sri Lanka. Adem¨¢s, han logrado reunir a m¨¢s de 50.000 aficionados a eventus p¨²blicos. Esto se debe al crecimiento del n¨²mero de seguidores del balompi¨¦ en este pa¨ªs: "El 90% de la audiencia televisiva en India es cr¨ªquet. El segundo deporte en televisi¨®n ya es el f¨²tbol, por delante de otros deportes que aqu¨ª tienen m¨¢s tradici¨®n como es el hockey hierba. Es parecido a lo que pas¨® en los 90 en Espa?a con la NBA. El f¨²tbol apunta a un p¨²blico m¨¢s urbano y joven, m¨¢s conectado con el mundo. Est¨¢ creciendo y ocupando su espacio", cuenta Cachaza.
Javier Tebas, presidente de LaLiga, destaca la importancia de la repercusi¨®n que est¨¢n teniendo en India: ¡°El crecimiento en nuestras redes sociales de los seguidores de India es un buen ejemplo de que vamos creciendo a muy buen ritmo y de que la estrategia es la adecuada. Producimos contenido espec¨ªfico geolocalizado para el pa¨ªs, en ingl¨¦s y en hindi, esto unido a los diferentes proyectos de nuestra oficina para promocionar nuestro f¨²tbol y clubes ha hecho que sea India el pa¨ªs con un mayor n¨²mero de seguidores en la p¨¢gina de Facebook de LaLiga, donde 4 millones de fans son de India, y ya contamos tambi¨¦n con 1 mill¨®n en Instagram¡±.
Y este crecimiento en el f¨²tbol y ser un mercado de futuro lo que ha hecho que varios equipos de LaLiga ya tengan puesta su mirada en la India, pa¨ªs en el que estuvieron presidentes, directores generales y de marketing de 18 de los 20 clubes de LaLiga Santander. "Les trajimos a Delhi para abrirles los ojos y mostrarles el potencial de este mercado, que es uno de futuros m¨¢s que de presentes. Varios de ellos ya estaban oje¨¢ndolo y otros ya han empezado a meterlos en sus planes estrat¨¦gicos. Los que m¨¢s est¨¢n mir¨¢ndolo son el Barcelona, que tiene escuelas de f¨²tbol en cuatro ciudades, el Real Madrid est¨¢ empezando a mirar desde su fundaci¨®n y el que tal vez est¨¦ m¨¢s implicado es el Atl¨¦tico de Madrid", se?ala el director de LaLiga en India. "Quiz¨¢ el Atl¨¦tico es el club europeo que mejor ha trabajado el mercado indio en los ¨²ltimos a?os y tienen un acuerdo con los due?os de la Tata Academy, que es la escuela de alto rendimiento m¨¢s antigua y de las mejores de la India y due?os de un club de la Superliga india. Est¨¢ muy implicado y ha llevado varios chicos a entrenar con ellos a Madrid. Pero hay que tener mucha paciencia. Es muy importante tener a un jugador local en tu liga (como sucede con Wu Lei en el Espanyol o Kubo en el Mallorca), pero hasta la fecha ning¨²n jugador indio ha jugado de titular en ninguna de las grandes ligas europeas. Los que tienen que mirar es a las selecciones indias Sub-17. Pueden encontrar a alg¨²n jugador que tenga el nivel de Inui en LaLiga. Llegar¨¢n", afirma.
El futuro del f¨²tbol espa?ol y sus ¨¦xitos pasan por una buena estrategia internacional. LaLiga lidera esta iniciativa a la que cada vez m¨¢s clubes se unen y muchos en India, donde ven un gran futuro. El C¨¢diz, por ejemplo, tiene un proyecto de b¨²squeda de talento, y el Sevilla, Betis y Celta se unieron en 2019 al proyecto de Escuelas de F¨²tbol de LaLiga. Tal vez, la futura estrella mundial no venga de Argentina, sino de la India. Y tal vez vista los colores de unos de los equipos de LaLiga que ya est¨¢ poniendo su semilla en este mercado indio lleno de futuro y de emociones.