Un evento ¨²nico como un Mundial de f¨²tbol, con una audiencia potencial de m¨¢s de 3.500 millones de personas en m¨¢s de 200 pa¨ªses, es el mejor escaparate para cualquier marca. Seg¨²n el estudio realizado por Zenith, el Mundial de Rusia elevar¨¢ la inversi¨®n publicitaria global en 2.400 millones de d¨®lares. "El Mundial proporciona un impulso al mercado publicitario global cada cuatro a?os y, este a?o, ser¨¢ responsable del 10% de todo el crecimiento en d¨®lares", ha declarado Jonathan Barnard, director general de Zenith. Y es que no hay producto que no pueda ser 'vendido' en el evento futbol¨ªstico por excelencia.
De Mundial a Mundial, es decir cada cuatro a?os, las marcas de televisiones se esfuerzan en lanzar su mejor producto para que no pierdas detalle de las retransmisiones. El paso del blanco y negro al color, las teles planas, el plasma, smart tv... modelos que siempre han estado unidos a un Mundial de f¨²tbol. Precisamente, el primer anuncio emitido por televisi¨®n, que fue el 1 de julio de 1941, tambi¨¦n tuvo que ver con el deporte. Fue durante el descanso de la retransmisi¨®n de un partido de b¨¦isbol, una creatividad de 10 segundos para una joyer¨ªa de Nueva York. En Espa?a, el primer anuncio de televisi¨®n no lleg¨® hasta 1957.
Nadie se escapa al potencial de un Mundial. Desde una marca de lujo que ha lanzado un bal¨®n-bolsa inspirado en el bal¨®n Telstar de Adidas y en el que es posible elegir los colores de los hex¨¢gonos para formar las banderas de cada pa¨ªs participante, pasando por ropa interior cuyo dise?o hace un gui?o original a los futbolines y a los colores de La Roja, hasta la preparaci¨®n de un picoteo saludable para sentarse a ver los partidos. Porque, precisamente, hay estudios m¨¦dicos que certifican que durante un Mundial se engorda...
El f¨²tbol no s¨®lo est¨¢ en los pies de los futbolistas. Una prestigiosa marca de calzado portuguesa ha lanzado una edici¨®n limitada de bailarinas inspirada en el Mundial con una colecci¨®n de 32 modelos exclusivos que con sus colores rinden tributo a cada uno de los pa¨ªses participantes. Hasta una escuela de ingl¨¦s online, te proporciona el vocabulario clave en ingl¨¦s para que entiendas las retrasmisiones y no te pierdas ning¨²n detalle. Screamer, clean sheet, wall y otras expresiones comunes y curiosas para que no te quedes ¡°offsite¡± (fuera de juego).
Las marcas aprovechan las audiencias que provocan los partidos de f¨²tbol. Sin ir m¨¢s lejos el Portugal-Espa?a reuni¨® ante la peque?a pantalla a 10,4 millones de espectadores, lo que supone una cuota del 68%. Por el momento, con el Mundial en la primera fase, el promedio de audiencias ha sido de 3,5 millones de espectadores, con una cuota del 29,2%. Lo dicho, el mejor escaparate. Los especialistas aseguran que contratar a un futbolista como imagen de un producto o servicio ofrece posicionamiento en el mercado e incrementa las ventas y en un Mundial lo que hay son futbolistas...