Las consultoras Burson-Marsteller y TSE Consulting han analizado la huella digital del COI y sus 40 federaciones ol¨ªmpicas en las principales redes sociales. El minucioso estudio lo han reflejado en un Social Media Ranking en el que descubrimos los deportes ol¨ªmpicos m¨¢s seguidos, los que m¨¢s tuitean, los que m¨¢s "likes" reciben...

Una interminable lluvia emojis de pulgares alzados, corazones, sonrisas y caras de asombro inund¨® el 27 de octubre de 2017 la retransmisi¨®n en directo del encendido de la antorcha ol¨ªmpica de los Juegos Ol¨ªmpicos de Invierno de Pyeongchang. Millones de personas siguieron el evento en Facebook, YouTube o Twitter, donde la Antorcha Ol¨ªmpica tiene su propia cuenta (@OlympicFlame). Las redes sociales se han vuelto indispensables para la difusi¨®n del Movimiento Ol¨ªmpico. Pero mucho ha llovido desde aquel "lejano" 7 de diciembre de 2006, cuando el usuario Kris Kr¨¹g public¨® la primera menci¨®n a los Juegos Ol¨ªmpicos en Twitter. Fue un lac¨®nico mensaje: "talking to the vancouver olympic committee about the internets".

En apenas diez a?os hemos pasado de ese escueto mensaje a las m¨¢s de 5.000 millones de impresiones en redes sociales que tuvo el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI) en Rio 2016. Dicho organismo supera los 50 millones de seguidores en las principales redes sociales, gestionadas en ocho idiomas. Y Burson-Marsteller y TSE Consulting se han encargado de establecer este Social Media Ranking en las 40 federaciones ol¨ªmpicas ¨Cse incluyen los nuevos deportes ol¨ªmpicos que se estrenar¨¢n en Tokyo 2020-. Un detallado trabajo no exento de sorpresas que incluye el rastreo de 91 cuentas oficiales de Twitter, 59 de Facebook, 51 de Instagram y 47 canales de YouTube. Tambi¨¦n se han analizado 31 cuentas personales de Twitter de los principales dirigentes de las federaciones ol¨ªmpicas.

?Y qui¨¦n est¨¢ en la cima del ranking ol¨ªmpico en las redes sociales? Casi indiscutiblemente, el COI. Es la instituci¨®n que lidera la clasificaci¨®n en Facebook, Instagram y YouTube. La compa?¨ªa creada por Mark Zuckerberg es la p¨¢gina de un organismo internacional con m¨¢s "likes" del mundo, con 19 millones. ?Y en Twitter? Aqu¨ª manda la FIFA (3,5 millones).

Facebook no tiene rival a la hora de difundir los deportes ol¨ªmpicos, que sumaron en 2017 un total de 44 millones de fans en esta red social. El formato rey para publicar en Facebook fue el video: el 42,37% de los 43.026 post publicados por todas las federaciones deportivas ol¨ªmpicas desde el 1 de enero de 2017. Ahora quiz¨¢ se pregunten cu¨¢l fue el video m¨¢s popular subido en Facebook por los deportes analizados en este ranking... y no, no fue de f¨²tbol. La palma se la llev¨® el legendario atleta Dave Wottle y su ag¨®nico triunfo en la final de 800 m. en Munich 1972. Registr¨® 1,1 millones de interacciones (comentarios, "likes" y comparticiones) y 43.715 reacciones de sorpresa. El video ha sido visto m¨¢s de 91 millones de veces...

Es indispensable para crear valiosas conexiones con "influencers" del sector ol¨ªmpico. El aumento de la presencia de las federaciones internacionales ol¨ªmpicas en Twitter es brutal, con una audiencia total combinada de 30.945.347 seguidores, casi el doble que en el mismo estudio realizado en 2016. En esta ocasi¨®n, tampoco los tweets m¨¢s populares de los deportes ol¨ªmpicos en 2017 fueron sobre f¨²tbol. Los tuite¨® la Asociaci¨®n Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF) y eran dos llamadas a la acci¨®n para elegir al Atleta Masculino del A?o 2017. Hab¨ªa que retuitear un tweet con el saltador de altura qatar¨ª Mutaz Essa Barshim (@MutazBarshim) (obtuvo 162.415) o bien otro del corredor keniano de 1.500 m. @ManangoiElijah (102.505).

Es una de las redes sociales con mayor impacto visual, y algunos deportes ol¨ªmpicos le han sabido sacar provecho. Es el caso del k¨¢rate. La World Karate Federation poste¨® en 2017 el v¨ªdeo m¨¢s visto a nivel de federaciones ol¨ªmpicas. No esperen nada espectacular. M¨¢s de tres millones de usuarios vieron una sesi¨®n de entrenamiento ¨Cintensa, eso s¨ª- de una karateka en el Estadio Pr¨ªncipe Moulay Abdellah de Marruecos con motivo de la Karate 1 Premier League de Rabat.

M¨¢s de 949.477.508 v¨ªdeos vistos y 1.945.275 suscriptores. El canal ol¨ªmpico de YouTube no conoce rival en esta red social (casi el doble de videos vistos que FIFA TV channel). Tampoco el v¨ªdeo de la final de los 100 m. de los Juegos Ol¨ªmpicos de Londres 2012. M¨¢s de 22 millones de visualizaciones tuvo esa espectacular progresi¨®n de Usain Bolt desde la l¨ªnea de salida hasta la meta para acabar con un escandaloso 9,63. Se podr¨ªa decir que los de Londres fueron los Juegos de YouTube. En esta cita se registraron los m¨¢s vistos de esta red, que incluyen adem¨¢s del citado Bolt, los videos de la ceremonia de apertura y sus variopintos protagonistas: las Spice Girls, Rowan Atkinson, la Reina de Inglaterra y Daniel Craig (James Bond).