Zara retira un pol¨¦mico anuncio por sus similitudes con Gaza

Lo que parec¨ªa una novedosa idea de marketing empresarial le ha terminado jugando una mala pasada a Zara. La empresa textil, la marca principal del grupo espa?ol Inditex, se ha visto obligada a retirar una de sus ¨²ltimas campa?as publicitarias. El motivo, aunque la explicaci¨®n de la cadena no lo menciona en ning¨²n momento, son las similitudes con algunas de las im¨¢genes que llegan desde el conflicto en la Franja de Gaza.

Tanto clientes como otros seguidores en redes sociales hab¨ªa criticado duramente la campa?a The Jacket, en la que las modelos posaban con esculturas rotas y envueltas en pl¨¢sticos y telas blancas en un estudio de arte. Para algunos sectores, dichas im¨¢genes se parec¨ªan a lo que cada d¨ªa ocurre en Gaza, con los cientos de cad¨¢veres que cada d¨ªa deja el fuego israel¨ª. Las im¨¢genes se asimilan a los entierros musulmanes, que llevan a sus fallecidos en mortajas blancas.

Especialmente, la cr¨ªtica se centra en el momento en que aparece en pantalla la modelo Kristen McMenamy, quien aparece portando un maniqu¨ª envuelto en una s¨¢bana blanca. Los maniqu¨ªes, ¡°inacabados¡± seg¨²n ha explicado Zara, son vistos como un ejemplo de las v¨ªctimas de la guerra en la Franja de Gaza. Un s¨ªmil que la compa?¨ªa espa?ola descarta por completo, asegurando que la idea naci¨® mucho antes del estallido del conflicto.

Zara retira el contenido y explica la campa?a

Tras todo el revuelo generado, la firma de Inditex ha querido explicar lo ocurrido, despu¨¦s de retirar la campa?a publicitaria. ¡°Despu¨¦s de haber escuchado los comentarios relativos a nuestra campa?a de Zara Atelier The Jacket nos gustar¨ªa compartir el siguiente mensaje con nuestros clientes¡±, comienza el comunicado de Zara en redes sociales.

¡°Esta campa?a fue concebida en el mes de julio y fotografiada en el mes de septiembre. Presenta una serie de im¨¢genes con esculturas inacabadas en el estudio de un escultor y tiene como ¨²nico objetivo mostrar las prendas en un contexto art¨ªstico¡±, se?ala el comunicado, dejando claro que la idea surgi¨® anteriormente al ataque sobre Gaza. La colecci¨®n, seg¨²n inform¨® Zara el 7 de diciembre, se basaba en la sastrer¨ªa masculina de siglos pasados, con escaleras, materiales de madera y cajas de embalaje repartidas por el estudio del artista.

Comentarios de rechazo en redes sociales

Las im¨¢genes, que aparecieron en la tienda online el lunes por la ma?ana, ya no est¨¢n disponibles. Tras su publicaci¨®n fueron muchos los cometarios sobre las fotos, donde se ped¨ªa el boicot al grupo textil junto a la presencia de banderas palestinas. #BoycottZara fue tendencia en la plataforma X (antes Twitter).

La cuenta de Instagram Diet Prada, con m¨¢s de 3,4 millones de seguidores, fue de las primeras en reparar en las similitudes que finalmente han llevado a Zara a retirar su campa?a. ¡°Un conjunto de piezas ha llamado la atenci¨®n particular, ya que algunos internautas afirman que se asemeja a un mapa de Palestina¡±, dec¨ªa en su publicaci¨®n Diet Prada, que comparaba las im¨¢genes de Zara con la foto de una mujer llevando el cad¨¢ver de un joven.

As¨ª pues, Zara ha dado marcha atr¨¢s retirando la campa?a y ha pedido disculpas por el malentendido. ¡°Desafortunadamente, algunos de nuestros clientes se sintieron ofendidos por estas fotograf¨ªas, que han sido retiradas, y han visto en ellas algo muy lejano a la intenci¨®n con la que fueron creadas. Zara siente este malentendido y se reafirma en su profundo respeto por todo el mundo¡±.