Una de las marcas italianas de moda m¨¢s conocidas del mundo, en crisis: presente en Espa?a y a punto de cerrar 400 tiendas

Fundada hace 60 a?os, Benetton marc¨® un antes y un despu¨¦s en el mundo de la moda al unir calidad, sostenibilidad y un mensaje de inclusi¨®n. Durante d¨¦cadas, su emblem¨¢tico eslogan ¡°Todos los colores del mundo¡± no solo reflej¨® la amplia paleta de colores de sus colecciones, sino tambi¨¦n un compromiso por abordar temas sociales de gran envergadura como el racismo, la guerra o la crisis del SIDA. Su modelo de negocio, basado en la innovaci¨®n y la responsabilidad social, la catapult¨® al estrellato global, convirti¨¦ndola en un s¨ªmbolo del Made in Italy.

Sin embargo, como cualquier gigante empresarial, Benetton no ha estado exenta de desaf¨ªos. La moda r¨¢pida y los cambios en el consumo global comenzaron a erosionar su dominio en el mercado a principios de los a?os 2000. A pesar de los esfuerzos de la familia fundadora por reinventarse, la marca enfrenta hoy una de sus mayores crisis, amenazando su presencia en mercados clave como Espa?a y el sur de Italia.

El declive de las franquicias: epicentro de la crisis

La red de franquicias de Benetton, que alguna vez fue su motor de expansi¨®n, se ha convertido ahora en su mayor debilidad. La compa?¨ªa ha anunciado el cierre de 419 tiendas en todo el mundo para 2025, de las cuales 180 cesaron operaciones el a?o pasado.

Este plan de reestructuraci¨®n busca atajar problemas financieros que se han acumulado durante a?os, particularmente en regiones donde las tiendas no han podido competir con los gigantes de la moda r¨¢pida.

En el sur de Italia, la situaci¨®n es cr¨ªtica. Los franquiciados han acumulado deudas que superan los 30 millones de euros, lo que refleja una gesti¨®n deficiente y una incapacidad para adaptarse a un mercado cada vez m¨¢s competitivo. Ante este panorama, la familia Benetton ha decidido tomar el control de algunas de estas tiendas, buscando salvaguardar la marca y evitar un colapso mayor.

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Impacto en Espa?a

En Espa?a, uno de los pa¨ªses donde Benetton goz¨® de gran popularidad durante los a?os 80 y 90, el cierre de tiendas tambi¨¦n tendr¨¢ un impacto significativo.

Aunque la empresa no ha detallado cu¨¢ntos establecimientos desaparecer¨¢n en territorio espa?ol, los analistas se?alan que la medida podr¨ªa debilitar a¨²n m¨¢s la percepci¨®n de la marca en un mercado clave para el sector textil.

Y es que ara muchos, Benetton no es solo una marca, sino un s¨ªmbolo de una ¨¦poca. Su ca¨ªda evidencia no solo los desaf¨ªos econ¨®micos de las empresas tradicionales, sino tambi¨¦n la rapidez con la que el panorama de la moda evoluciona en un mundo globalizado. ?Ser¨¢ este el fin de un ¨ªcono o el preludio de una reinvenci¨®n m¨¢s audaz? Solo el tiempo lo dir¨¢, pero lo cierto es que la familia Benetton enfrenta ahora su mayor reto en seis d¨¦cadas de historia.

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