Un experto explica el truco que us¨® Mercadona en sus inicios para triunfar: ¡°Una estrategia brillante¡±

Mercadona, entidad espa?ola de supermercados fundada en 1977 como cadena de tiendas de ultramarinos y comprada en 1981 por Juan Roig, tiene un marcado modelo de negocio que, indudablemente, le ha llevado al ¨¦xito. A d¨ªa de hoy, es objeto de estudio en todo el mundo.

De hecho, la cuenta de TikTok Maestro Financiero -con m¨¢s de 170.000 seguidores y seguidoras-, muy especializado en contenido de marketing y econ¨®mico, ha desvelado c¨®mo fueron los inicios de la empresa y la manera en que empez¨® a prosperar.

Objetivo principal

¡°Mercadona est¨¢ retirando muchas marcas de sus supermercados, ya que dicen que no aportan valor. Pero, ?sabes c¨®mo triunf¨® el negocio de Mercadona?¡±, empieza el v¨ªdeo. Y no es para menos: la empresa valenciana ha dejado claro en las ¨²ltimas semanas que su objetivo es priorizar al cliente, ¡®el jefe¡¯, como se le conoce en el argot de la compa?¨ªa.

En sus comienzos, el truco para prosperar de Mercadona era ¡°poner en sus estantes productos de marcas conocidas¡±. Y, al lado, el producto de su marca blanca, que hab¨ªa sido fabricado por estas marcas conocidas, pero se vend¨ªa a un ¡°precio mucho menor¡±.

Un antes y un despu¨¦s

Con esta estrategia, aunque a muchos espa?oles y espa?olas les ha sorprendido en redes sociales, consigui¨® que todos los clientes ¡°percibieran su marca Hacendado como una marca de calidad¡±, puesto que sus productos eran fabricados por marcas de prestigio.

Una vez que hab¨ªa fidelizado a la mitad del pa¨ªs, empezaron a retirar los productos de marcas conocidas y ofrecer solo los productos de su marca blanca. Una iniciativa de la que no hemos sido conscientes y que ha marcado un punto de inflexi¨®n en las estrategias de negocio de los supermercados.

Reacciones

¡°Y poco a poco fueron incrementando los precios de sus productos. Con un cliente totalmente fidelizado, que acepta estas subidas y no puede elegir entre otras opciones. Una estrategia brillante que ha hecho que Mercadona bata beneficios a?o tras a?o¡±, concluyen en el v¨ªdeo.

La pieza audiovisual, como era de esperar, se ha viralizado en cuesti¨®n de d¨ªas, llegando a miles de visualizaciones y obteniendo multitud de opiniones, tanto a favor como en contra, de los usuarios.

¡°Su marca blanca es de much¨ªsima calidad. Comprar all¨ª es libre¡±, ¡°La marca blanca es la mejor del mercado¡± o ¡°Compro en Mercadona hace m¨¢s de 15 a?os y se est¨¢n pasando mucho en el precio¡±, son algunas de las reacciones que se han podido leer.

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