La regulaci¨®n para influencers que prepara el Gobierno
El Ministerio de Transformaci¨®n Digital impone nuevas obligaciones a los creadores de contenido en 2024. Si se incumplen habr¨¢ sanciones desde 10.000 hasta 1,5 millones de euros.
Con el auge de plataformas como Twitch, Tiktok o Instagram cada d¨ªa los creadores de contenido tienen un mayor eco en la sociedad, por lo que deben medir sus palabras y acciones debido al gran altavoz que tienen ante un p¨²blico masivo. Por esta raz¨®n, el Ministerio de Transformaci¨®n Digital ha publicado este jueves en el BOE un Real Decreto por el cual se imponen nuevas obligaciones a los conocidos influencers de cara a 2024.
Con esta normativa se equipara a los creadores de contenido con los prestadores de servicios de comunicaci¨®n audiovisual, por lo que deber¨¢n cumplir con parte de las responsabilidades que impone la respectiva Ley General de Comunicaci¨®n Audiovisual aprobada en julio de 2022. Pero, ?esto afecta a todos los influencers?
No todos los creadores de contenido tienen el mismo nivel de influencia por lo que esta medida no concierne a todos ellos. Este martes la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) estableci¨® que los influencers que deben cumplir con este decreto son aquellos que facturen m¨¢s de 500.000 euros al a?o y que cuenten con m¨¢s de dos millones de seguidores en la red social donde lleven a cabo su contenido.
?Qu¨¦ obligaciones tendr¨¢n?
Seg¨²n recoge El Economista, una de las medidas m¨¢s destacadas es la de regular la publicidad e identificar de forma clara todo contenido que haya sido pagado o que se trate de una colaboraci¨®n con alguna marca. Algunos creadores ya cumplen con esta iniciativa en plataformas como YouTube, Twitch o Instagram, pero se espera que para el a?o que viene se haya normalizado y esto sea la regla, no la excepci¨®n del sector. Se pretende as¨ª acabar con la publicidad encubierta o subliminal.
Tambi¨¦n se regular¨¢ la protecci¨®n a la infancia, es decir, se proh¨ªbe la utilizaci¨®n de menores en v¨ªdeos con el fin de conseguir visitas. Con esto se pretende acabar con el contenido de menores comprando productos, persuadiendo a sus padres para hacerlo o poni¨¦ndoles en una situaci¨®n peligrosa de forma injustificada, haciendo lucro de todo ello.
Otras medidas que se plantean son la prohibici¨®n de publicidad de productos nocivos, como el tabaco, cigarrillos electr¨®nicos o dem¨¢s sustancias adictivas. As¨ª como la prohibici¨®n de anuncios relativos a alcohol y juegos de azar que fomenten la ludopat¨ªa, puesto que estos creadores tienen un p¨²blico joven muy influenciable. Finalmente, se proh¨ªbe la promoci¨®n del culto al cuerpo y el rechazo a la autoimagen mediante comerciales de intervenciones quir¨²rgicas o tratamientos de est¨¦tica.
?Cu¨¢les son las consecuencias si se incumple?
Aquellos creadores de contenido a los que afecte esta normativa y no cumplan con las respectivas obligaciones ser¨¢n vulnerables de futuras sanciones. Seg¨²n expone el reglamento, las multas var¨ªan entre los 60.000 y los 1,5 millones de euros, dependiendo de la gravedad de la infracci¨®n y de los ingresos del que la cometa. No obstante, las faltas m¨¢s leves ser¨¢n castigadas con multas desde los 10.000 euros.
