La estrategia de Mercadona con los productos Hacendado
La cadena no elabora sus propios productos de marca blanca, sino que encarga hacerlos a las grandes marcas para conseguir as¨ª un alto grado de calidad.
Mercadona es uno de los supermercados m¨¢s populares de Espa?a. La famosa cadena valenciana de Juan Roig destaca en el sector por su extenso cat¨¢logo de productos que est¨¢ en constante renovaci¨®n. No solo cuenta con grandes marcas reconocidas, sino que Mercadona tiene su propia marca blanca que ha ganado fama y prestigio entre los consumidores en los ¨²ltimos a?os: Hacendado.
Esta marca es conocida por tener productos de gran calidad que perfectamente cubren la demanda y necesidades de los clientes pero, ?c¨®mo es posible que a pesar de tener una amplia gama de todo tipo de productos se logre mantener el nivel y las grandes cualidades?
El emprendedor Carlos Garc¨ªa, @carlos.estratega en TikTok, explica la estrategia que usa Mercadona para hacer esto posible. En una de sus m¨¢s virales publicaciones en redes sociales desvela que la cadena de Juan Roig no es quien elabora sus productos de marca blanca, sino que se lo encargan a sus competidores.
Las grandes marcas hacen los productos
Carlos explica que Mercadona, al ser el supermercado que m¨¢s vende a nivel nacional, trata de convencer a las grandes marcas para que hagan los productos que posteriormente ofrecen bajo la marca Hacendado. ¡°La leche y los batidos son de COVAP, las pizzas son de Casa Tarradellas y nuestros bombones son de Chocolates Valor¡±, asegura el emprendedor.
En caso de que algunas marcas se nieguen a esta propuesta de la cadena valenciana, se arriesgan a que Mercadona les quite exposici¨®n y, en su lugar, financien ¡°a otras empresas para que traten de imitar y superar la calidad de las grandes marcas¡±. De esta forma, Hacendado siempre contar¨¢ con productos de calidad ya que siempre habr¨¢ marcas dispuestas a colaborar en ellos a cambio de exposici¨®n en los pasillos del supermercado.
Descontento en los comentarios
La publicaci¨®n en TikTok fue publicada en octubre de 2023, pero ha cobrado viralidad en los ¨²ltimos d¨ªas. Tanto que ha alcanzado m¨¢s de 90.000 ¡®me gustas¡¯ y se ha superado el millar de comentarios, donde podemos observar usuarios descontentos con la marca.
¡°Calidad si, ?pero econ¨®mico? Va a ser que no¡±, asegura decepcionado un cliente habitual. ¡°No son tus competidores, son proveedores¡±, indica otra persona con relaci¨®n a los t¨¦rminos empleados en el v¨ªdeo. Tambi¨¦n se puede encontrar a gente que pone en duda la calidad de los productos de Hacendado, puesto que aseguran que deja mucho que desear.
¡°Hacendado lleva ya unos a?os flip¨¢ndose con los precios¡± y ¡°Jaja ya no est¨¢ tan econ¨®mico¡± son algunos de los muchos comentarios m¨¢s sonados en tema precios, puesto que diversos usuarios apuntan al encarecimiento de los productos de Mercadona durante los ¨²ltimos meses.