La estrategia de Carrefour para bajar el precio de sus productos
La compa?¨ªa trata de presionar a las grandes multinacionales para que reduzcan sus precios, de forma que los proveedores vendan al coste de Polonia y Ruman¨ªa.
Hace tan solo unos d¨ªas se hizo p¨²blica la ruptura entre Carrefour y PepsiCo, ya que la cadena de supermercados anunci¨® que dejar¨¢ de vender los productos de la multinacional estadounidense ante los ¡°aumentos inaceptables¡± de sus costes. Ahora, desde Carrefour est¨¢n dispuestos a tomar las medidas que sean necesarias para poner fin a la escalada de la inflaci¨®n en Espa?a.
Seg¨²n informa El Economista, la compa?¨ªa est¨¢ presionando a las grandes multinacionales para reducir el precio al que les compra los productos. Esto mismo pas¨® con PepsiCo pero la marca decidi¨® mantener su negativa a menguar los costes, aunque ello implicase que sus art¨ªculos dejasen de venderse en la cadena que controla el 10% de la cuota de mercado en Espa?a. Esto ha afectado directamente no solo a los refrescos de la multinacional, sino tambi¨¦n a populares aperitivos como Ruffles, Lay¡¯s o Cheetos.
Precios al nivel de Polonia o Rumania
Carrefour est¨¢ llevando a cabo negociaciones con los grandes grupos de alimentaci¨®n a trav¨¦s de Eureca, una central de compras europea que agrupa a Francia, Espa?a, Italia, B¨¦lgica, Polonia y Ruman¨ªa. De esta manera, la estrategia de la cadena de supermercados es conseguir una serie de vol¨²menes y condiciones similares para estos seis pa¨ªses, es decir, que los proveedores vendan al coste de Polonia o Ruman¨ªa los productos que luego se comercializan en Espa?a, Italia, Francia o B¨¦lgica.
Con ello la multinacional de origen franc¨¦s conseguir¨ªa su ansiado objetivo de abaratar los costes, aunque sea a costa de los m¨¢rgenes de la industria. Este mismo acuerdo fue el que se plante¨® a PepsiCo pero, ante su negativa por reducir los precios, Carrefour tom¨® la decisi¨®n de dejar de comercializar sus productos en Espa?a, Italia, Francia y B¨¦lgica, aunque por el momento todav¨ªa siguen disponibles en Polonia y Ruman¨ªa.
Cambio de estrategia
El Grupo Carrefour se ha consolidado como el primer distribuidor multiformato de Europa y el segundo a nivel mundial debido a su alto volumen de ventas y beneficios. Tan solo en Espa?a ocupa el segundo puesto como l¨ªder del mercado con un 9,9% de participaci¨®n en la cuota, seg¨²n los ¨²ltimos datos de la consultora Kantar, siendo el l¨ªder Mercadona.
La bajada de precios no es una estrategia nueva que haya surgido de la noche a la ma?ana, sino que lleva planteada desde finales de 2022, aunque fue realmente en 2023 cuando empez¨® a implantarse. En los ¨²ltimos a?os Carrefour ha roto acuerdos con Tesco, Syst¨¨me U y Louis Delhaize, as¨ª como ha puesto en marcha su propia central: Eureca. En este contexto, ahora cada proveedor negocia no solo para la venta en Espa?a o Francia, sino en el conjunto europeo.