Coca-Cola apuesta por una marca de leche
Dos a?os despu¨¦s de hacerse con el total de Fairlife, dedicada a la producci¨®n de leche ultrafiltrada, los resultados econ¨®micos le han dado la raz¨®n.
El grupo The Coca-Cola Company es una multinacional que, bajo este nombre, aglutina una gran cantidad de marcas conocidas a nivel mundial. La primera, claro est¨¢, es la propia Coca-Cola, la bebida carbonatada creada 1886. Pero no es solo esta marca, pues tambi¨¦n cuenta con Fanta, Sprite, Aquarius y la novedosa Fuze Tea. Y, lejos de todas ellas, una inversi¨®n de la que ha obtenido importantes beneficios.
Era el a?o 2020, apenas tres a?os despu¨¦s de que James Quincey se convirtiera en el nuevo director ejecutivo de The Cola-Cola Company, cuando la compa?¨ªa estadounidense buscaba una alternativa a las bebidas azucaradas. Unas bebidas que, si bien se consumen en todo el mundo, tienen efectos nocivos sobre la salud. Y as¨ª fue como apostaron por Fairlife.
Esta compa?¨ªa, tambi¨¦n estadounidense, fue fundada en 2012 por el productor mayorista Select Milk Producers y tiene como producto principal la leche ultrafiltrada, que se distribuye en cinco versiones diferentes: baja en grasa, leche entera, sin grasa y con sabores de fresa y chocolate. En el momento de su fundaci¨®n se asoci¨® con The Coca-Cola Company, quien en 2020 la adquiri¨® por un pago inicial de 980 millones de d¨®lares (935 millones de euros).
Una inversi¨®n de ¨¦xito
Los resultados no se hicieron esperar. Si bien la inflaci¨®n ha hecho mella en los gastos de los ciudadanos norteamericanos, el consumo de estos productos se ha mantenido firme. El ¨¦xito de Fairlife es que elimina la lactosa y el az¨²car, pero a su vez duplica las prote¨ªnas en su gama de productos. As¨ª, en 2022 anunciaron unas ventas por valor de m¨¢s de mil millones de d¨®lares.
Detr¨¢s de este ¨¦xito, en parte, est¨¢ su marca de batidos de prote¨ªnas Core Power, presentes en gran cantidad de tiendas y sin apenas competidores en el mercado, seg¨²n explica CNN. Para este a?o, la compa?¨ªa prev¨¦ una moderaci¨®n de crecimiento, mientras que las bebidas carbonatadas siguen representando la mayor¨ªa de sus ingresos.
¡°Nunca se esper¨® que Fairlife tuviera tanto ¨¦xito, creo que ni siquiera Coca-Cola¡±, explica Kaumil Gajrawala, analista de la empresa financiera Jeffries. En el momento de la compra, se estableci¨® una cantidad a pagar en funci¨®n del ¨¦xito que tuviera la marca de leche. Una operaci¨®n habitual cuando el comprador no est¨¢ del todo convencido que vaya a funcionar. Pero, de acuerdo con el ¨²ltimo informe resultados de The Coca-Cola Company, el montante total de la operaci¨®n ascender¨ªa hasta los 6.200 millones de d¨®lares, muy por encima de los 980 millones iniciales. Unas cifras que ponen de manifiesto el ¨¦xito de este movimiento empresarial, que hace que la multinacional se plantee nuevas opciones para diversificar.
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