Adi¨®s al Zara de toda la vida: la marca vuelve a experimentar en China con un nuevo modelo de tiendas
La ciudad de Nanjing acoger¨¢ una de las tiendas insignias del grupo Inditex con cafeter¨ªa propia, un espacio dedicado a la creaci¨®n de contenidos y m¨¢quinas expendedoras de ropa.
Nuevo movimiento de Zara, de Inditex, en este caso en China, en la ciudad de Nanjing, que acoger¨¢ una nueva tienda del grupo gallego que contar¨¢ adem¨¢s de con las colecciones de moda y complementos, con una cafeter¨ªa propia y con un espacio dedicado a la creaci¨®n de contenidos para redes sociales.
Con una superficie de 2.500 metros cuadrados distribuidos en dos plantas, la tienda insignia recientemente inaugurada est¨¢ situada en el distrito comercial de Xinjiekou en Nanjing e incluye un sal¨®n exclusivo para experiencias de compras privadas, con zona de estar y vestidores personales, m¨¢s amplios, y con toda la tecnolog¨ªa de los que conocemos en Espa?a que te van avisando de d¨®nde ir, se iluminan al entrar, y tienen toda la conectividad con las dependientas, el almac¨¦n... Adem¨¢s de contar con colecciones propias con artistas locales, decoraci¨®n inspirada en la ciudad, homenaje a la flor de cerezo, apostando por hacer de la tienda un punto de arte, moda y cultura local.
Tambi¨¦n hay una zona de estudio dedicada al ¡°control de ajuste¡± con c¨¢maras integradas y configuraciones de iluminaci¨®n donde los clientes pueden grabar su propio contenido de video y descargarlo directamente a sus tel¨¦fonos, mucho m¨¢s amplio y con m¨¢s repercusi¨®n, ya que en el sector retail se ha notado la disminuci¨®n de las visitas a las tiendas, y el auge de plataformas de compra especialmente econ¨®micas pero con calidad cuestionable.
Para el mercado asi¨¢tico, concretamente el mercado chino, todos los servicios de compras interactivos se pueden reservar a trav¨¦s de la aplicaci¨®n de mensajer¨ªa local WeChat, con 810 millones de usuarios.
As¨ª ser¨¢ nueva tienda de Zara en China
La planta inferior acoge el primer concepto de cafeter¨ªa ¡®Zacaff¨¦¡¯ fuera de Espa?a. El primer caf¨¦ de Zara, llamado Zara Caf¨¦, se inaugur¨® en Dub¨¢i, cuidada decoraci¨®n, muebles de dise?o, caf¨¦ de especialidad, dulces... Pero esta nueva tienda ha dado un paso m¨¢s en las colecciones de moda y complementos que presenta al p¨²blico local.
En esta nueva tienda, al nivel de la que hay en Madrid en Plaza de Espa?a y que estren¨® el nuevo modelo de negocio convirti¨¦ndose el a?o pasada en la m¨¢s grande del mundo, cuenta con las primeras m¨¢quinas expendedoras de ropa de Zara, nuevas experiencias de compra en tienda. Las m¨¢quinas de vending tienen una selecci¨®n de camisetas sencillas, tanto de hombre como de mujer, para comprar sin necesidad de pasar por caja.
Sin embargo, no es la primera vez que Zara experimenta con nuevos conceptos en China antes de exportarlos a otros mercados. Su popular serie de programas de compras transmitidos en vivo en Douyin, la versi¨®n china de TikTok, llev¨® el a?o pasado a la marca a experimentar con herramientas similares en Europa y Estados Unidos.
Seg¨²n los datos de Inditex, el a?o pasado se produjo una ca¨ªda de las ventas del grupo en toda Asia del -0,16%, hasta los 6 065,22 millones de euros; -9,82 millones de euros menos que frente a los resultados de 2023, un a?o el de entonces en el que la compa?¨ªa lleg¨® a crecer un +3 por ciento ganando 180 millones de euros m¨¢s que con respecto a 2022. En 2024 Zara perdi¨® 52 tiendas, acab¨® el a?o con 1.759 puntos de venta, pero con los cambios ha aumentado su superficie de venta un +1,99%, en todo el mundo tiene los 3,14 millones de metros cuadrados.
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