Qui谷n fabrica las marcas blancas de cada supermercado: Mercadona, Dia, Aldi, Carrefour＃
Muchas de las empresas que suministran el producto a estos supermercados son las mismas. No obstante, las cadenas lo comercializan de forma muy diferente.
El repunte de la inflaci車n en Espa?a ha irrumpido, inevitablemente, en la rutina de los ciudadanos, en sus h芍bitos y en su relaci車n con aquello que consumen. Ante un ?ndice de Precios al Consumo (IPC) disparado, cada decisi車n se piensa dos veces a la hora de llenar la cesta de la compra; y as赤, en esta espiral de incertidumbre econ車mica, se produce un aumento del gasto en los productos de marca blanca de los diferentes supermercados.
En esta l赤nea, es conveniente asegurarse de un equilibrio entre calidad y precio. Las marcas blancas son, habitualmente, m芍s baratas, pero suelen exigir un conocimiento previo que empieza bajo una premisa: cada supermercado tiene una marca propia que funciona como este tipo de producto. Por ello, para conocer a fondo una marca es necesario enmarcarla en la cadena que la distribuye y, sobre todo, en la empresa que se la proporciona.
Mercadona
La empresa de Juan Roig posee, quiz芍, la marca blanca insignia del pa赤s: Hacendado. No obstante, todos los productos que est芍n bajo este nombre no proceden del mismo lugar.
- Galletas, pan de molde y cereales: su origen est芍 en Cerealto Siro, un fabricante castellanoleon谷s, con sede en Palencia, que tambi谷n distribuye por Italia, Portugal y Estados Unidos.
- Pizza: una de las joyas de Hacendado, ya que proceden directamente de Casa Tarradellas, que compagina su propia producci車n con la marca blanca.
- Queso: Entrepinares se encarga de este tipo de comida y de otros l芍cteos. Adem芍s, est芍 avalada por varios premios gastron車micos.
- Chocolate: corre a cargo de Antiu Xixona.
- Cerveza: la marca Steinburg de Mercadona es fabricada en Limburgo (B谷lgica) por la empresa Brouwerij Martens.
- Limpieza: detr芍s de Bosque verde est芍 SPG Global, que exporta a Mercadona desde Cheste, en Valencia.
- Cosm谷ticos: la marca blanca es Deliplus, pero de ella se encarga Laboratiorios Maverick.
Dia
En este caso, la marca blanca comparte nombre con el supermercado; pero, igual que el resto, dependiendo de la secci車n o tipo de art赤culo se permiten ciertas licencias.
- Higiene: el sello Bont谷 es el nombre del producto de Dia, pero detr芍s se encuentran Roval Cosmetiques, una empresa francesa.
- Helado y chocolate: la firma propia de Temptation es lo que se comercializa, pero a su cargo est芍 la prestigiosa toledana Ibercacao.
- Cerveza: el producto que se vende responde al nombre de Rambler＊s, pero proviene de la empresa Font Salem, que, adem芍s de cerveza, tambi谷n hace lo propio con agua y refrescos.
Lidl
El ascenso de la cuota de mercado de Lidl en Espa?a ha sido de lo m芍s acusado en el panorama, y gran parte del motivo est芍, precisamente, en estos productos:
- L芍cteos: desde este supermercado se comercia con Milbona, pero a sus espaldas hay varias compa?赤as. Si se habla de yogures, los encargados son el Grupo Propper de Alemania, mientras que si el consumidor opta por la leche, 谷sta proviene de ganader赤as gallegas.
- Charcuter赤a: los productos c芍rnicos llevan el sello de Realvalle. No obstante, el fabricante es Noel Alimentaria SAU, cuya sede se encuentra en Girona.
- Cerveza: detr芍s de la firma de Argus se puede perseguir un rastro que conduce, nuevamente, a Font Salem.
Aldi
Aldi y Lidl han compartido caminos muy parecidos, con una estrategia basada en una fuerte propuesta de ofertas y productos propios. De hecho, hasta hace un lustro esta cadena manten赤a un dato admirable: casi el 70% de sus productos eran propios. Estos son algunos de ellos:
- L芍cteos: bajo la marca Milsani se comercializa con leche, yogures y postres; pero detr芍s se encuentra la empresa gallega Celta, que cuenta con f芍bricas en todo el norte del pa赤s.
- Productos ecol車gicos: con el sello de GutBio, Aldi se convierte en un referente de esta clase de alimentos al presentar una marca propia.
- Productos no ecol車gicos: en este caso, de igual manera, suelen ser propios y responden a la firma El mercado de Aldi.
Carrefour
El segundo gigante nacional, 迆nicamente sobrepasado por la empresa de Juan Roig, posee una estrategia parecida a la de Dia: sus productos de marca blanca comparten el nombre de la cadena. Sin embargo, detr芍s de algunos de ellos hay otras empresas de bastante repercusi車n:
- Galletas: corren a cargo de Cu谷tara, una empresa puntera a nivel nacional; pero tambi谷n proporcionan productos a Carrefour otras como Tosta Rica, Napolitanas, Bocaditos, Avenacol o Fibralia.
- Cerveza: el grupo que trabaja con esta bebida para Carrefour es Damm, cuya sede est芍 en Barcelona.
- L芍cteos: depende de la zona en la que se ubique el supermercado, pero suelen contar con el producto del grupo franc谷s Lactalis Puleva.
- Patatas: en este caso, provienen de la compa?赤a Udapa, de ?lava.
Alcampo
La marca blanca de este supermercado es Auchan, pero, igual que los anteriores, detr芍s tiene a una serie de fabricantes que se encargan de suministrarlos:
- Leche: los responsables son Lauki y El pulgar; la segunda, de nuevo, pertenece al grupo Celta.
- Caf谷: comparte el que trae de la asturiana Toscaf con otro de marca propia.
- Boller赤a: aqu赤 se hace fuerte al recibir el suministro de grandes empresas como Cu谷tara, Gull車n o, en el caso de los turrones, la marca Lacasa.