Mordisco de Mercadona a un Carrefour desorientado
Seg¨²n informa el medio Merca2, la cadena francesa se puede ver perjudicada por su actividad promocional. ¡°Sigue generando rechazo entre algunos clientes¡±.
Desde la pandemia por COVID-19, y tras la subida de la cesta de la compra, las diferentes cadenas de supermercados luchan por captar nueva clientela con promociones, ofertas, descuentos, novedades o mediante una estrategia basada en una apuesta fuerte por marcas blancas.
Mercadona, por ejemplo, destaca por ser una empresa en la que se ha consolidado el dominio de las marcas blancas, lo que le ha permitido liderar la distribuci¨®n en Espa?a con una cuota de mercado cercana al 30%, por delante de otras cadenas de distribuci¨®n nacional, y con mucha distancia en comparaci¨®n a las cadenas de supermercado regionales.
Seg¨²n inform¨® el Merca2, han desempe?ado un papel fundamental dos elementos, que le han permitido ganar cuota de mercado. Este medio cit¨® a su arquitectura de precios, y sobre todo, la capacidad de la compa?¨ªa para observar el papel de sus marcas en la distribuci¨®n. En cuanto al primer elemento, cabe destacar que, cuanto sea m¨¢s eficiente, la empresa ser¨¢ capaz de seleccionar las mejores estrategias de fijaci¨®n de precios.
Por otro lado, asegur¨® el medio citado que el momento que atraviesa la empresa de Roig, coincide con un ¡°estancamiento de Carrefour¡±. En este sentido, se?al¨® como uno de los principales errores de la cadena francesa su estrategia promocional, que se puede ver perjudicada por ello, y de la que, seg¨²n su informaci¨®n, sigue generando ¡°rechazo en algunos de sus clientes¡±.
A Carrefour, le sigue muy de cerca Lidl. La cadena alemana alcanz¨® una cuota superior al 6%, tras afianzar su expansi¨®n por territorio nacional. El a?o pasado inaugur¨® 40 establecimientos, mientras que prev¨¦ la apertura de otros 50, lo que supondr¨ªa tener abiertas m¨¢s de 700 tiendas en Espa?a. Ser¨¢ la primera cadena que abra un establecimiento en un aeropuerto de la Espa?a peninsular, concretamente en Barajas.
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