El origen del ¡°Red Bull te da alas¡± que fue un ¨¦xito del marketing y acab¨® siendo un imperio econ¨®mico

Creada en los a?os 80 por el empresario austriaco Dietrich Mateschitz, a trav¨¦s de una f¨®rmula ideada por el tailand¨¦s Chaleo Yoovidhya, Red Bull se ha consolidado como el gigante por antonomasia del sector de las bebidas energ¨¦ticas.

Fue este ¨²ltimo magnate quien mezcl¨® cafe¨ªna, az¨²car y un amino¨¢cido llamado taurina, utilizada para producir energ¨ªa, para crear una bebida energ¨¦tica que, a d¨ªa de hoy, es un referente en su sector en la actualidad. Lo hizo en la d¨¦cada de los 70, cuando se dedicaba a la comercializaci¨®n de medicamentos en el pa¨ªs tailand¨¦s, y la denomin¨® Krating Daeng (¡°toro rojo¡±).

Mateschitz, en un viaje recorriendo Tailandia, descubri¨® esta bebida lo ayud¨® a aliviar su jet-lag. En 1984, la asociaci¨®n entre ambos empresarios permiti¨® la fundaci¨®n de la empresa Red Bull GmbH, responsable de lanzar la bebida en Austria en 1987, y tambi¨¦n consiguieron convertirla en una marca global. En ese a?o, se comercializ¨® la primera lata, y en los a?os 90, la compa?¨ªa implementa un lema simb¨®lico, creado por la agencia de publicidad Kastner & Partners.

Las propiedades estimulantes de la bebida, clave del origen

Se trata de la expresi¨®n ¡°te da alas¡±. Una expresi¨®n que fue un ¨¦xito del marketing y que acab¨® con la formaci¨®n de un imperio econ¨®mico en un sector poco explotado a finales del siglo XX. De hecho, el propio lema est¨¢ ligado, inevitablemente, a sus ¡°beneficios¡±, como la estimulaci¨®n f¨ªsica, la mejora de la concentraci¨®n y el aumento del estado de alerta.

Es decir, un estilo de vida donde la adrenalina no deja de ser la principal protagonista. Por todos han sido conocidos sus anuncios en el inicio del siglo XXI. Anuncios a trav¨¦s de los cuales, mediante dibujos sencillos en blanco y negro, se ejemplificaba la energ¨ªa que proporcionaba una lata de Red Bull. Precisamente, el origen de la expresi¨®n est¨¢ en las propiedades estimulantes de la bebida.

Patrocinador en disciplinas deportivas e imperio econ¨®mico

F¨®rmula 1, Motociclismo y f¨²tbol son solo algunos de los deportes en los que Red Bull est¨¢ consolidado como sponsor principal. El acuerdo con el Atl¨¦tico de Madrid ha sido el ¨²ltimo en materializarse en f¨²tbol, disciplina en la que es punta de lanza de clubes como Salzburgo, Leipzig o New York de la MLS, entre otros. M¨¢s conocido es el caso de la escuder¨ªa de F¨®rmula 1 Red Bull Racing, campeona del mundo de pilotos y constructores, aunque es propietario de 15 equipos deportivos.

Como empresa, a finales de 2023, registro una facturaci¨®n superior a los 10.000 millones de euros, as¨ª como de volumen de ventas. Estados Unidos, con una facturaci¨®n de 4.720 millones de euros, y Europa, con 3.940 millones de euros, fueron sus principales nichos de mercado.

Una denuncia que ¡®cort¨® las alas¡¯ de Red Bull

A ra¨ªz del propio lema ¡°te da alas¡±, una denuncia acab¨® con el famoso eslogan publicitario de la marca. En 2014, la empresa se enfrent¨® a una demanda colectiva lideradas por Benjamin Careathers, David Wolf y Miguel Almarez, quienes acusaron a Red Bull de publicidad enga?osa y manifestaron que no hab¨ªan experimentado ninguna mejora de la prometida por la campa?a.

Finalmente, Red Bull acord¨® pagar m¨¢s de 13 millones de d¨®lares para resolver dicha demanda para indemnizar as¨ª a los clientes afectados, as¨ª como su compromiso de no emplear m¨¢s este eslogan tan famoso que le catapult¨® a la cima.

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