AS lanza Deporte en Positivo, una iniciativa transversal para ensalzar los valores del deporte

AS pone en marcha Deporte en Positivo, un proyecto de compromiso social con el que fomenta, a trav¨¦s de diversas acciones de comunicaci¨®n, los valores asociados intr¨ªnsecamente al deporte tales como el respeto, la equidad, la inclusi¨®n, la humildad, la disciplina o la diversidad. Frente a la crispaci¨®n y al ruido que tan presentes est¨¢n en la actualidad deportiva en los ¨²ltimos tiempos, esta iniciativa recuerda que m¨¢s all¨¢ de los goles, las canastas y los r¨¦cords, el deporte tiene un gran potencial como elemento transformador de la sociedad.

Impulsada por la direcci¨®n de AS, la iniciativa Deporte en Positivo se activa desde la propia redacci¨®n, donde van a poner en valor las noticias que son un ejemplo de talento e inclusi¨®n, apoyando y ofreciendo un altavoz a colectivos diversos, demostrando un compromiso por la igualdad de g¨¦nero, en contra del racismo y la xenofobia y la igualdad de oportunidades y, en definitiva, creando una comunidad movida por la pasi¨®n, el trabajo en equipo, el juego limpio y el respeto, que son las cualidades que subyacen en la pr¨¢ctica de cualquier deporte.

As¨ª define el proyecto Vicente Jim¨¦nez, director de AS: ¡°Deporte en Positivo es un contrato con nuestra audiencia para defender esos valores que son los que nos llevan a amar el deporte. Una mirada concienciada sobre momentos en los que los valores son lo que queda cuando despojamos al deporte de la decoraci¨®n, hitos, resultados, gestos y gestas, tambi¨¦n desastres y fracasos En un momento con mucho ruido negativo en torno a este sector, AS asume la defensa de valores como la inclusi¨®n, la solidaridad, la sostenibilidad y la lucha contra el racismo, la corrupci¨®n y el sportwashing como un elemento estructural que recorre, como columna vertebral del peri¨®dico, sus informaciones, sus eventos y todas sus acciones en la calle¡±.

¡°Ese es nuestro objetivo, esa es nuestra raz¨®n de ser. Queremos dejar constancia de lo que hasta ahora era una actitud interna hacia el tratamiento de la informaci¨®n del deporte, llev¨¢ndolo de manera transversal hacia una serie de iniciativas que marcar¨¢n, desde el tratamiento period¨ªstico, hasta las acciones m¨¢s concretas relacionadas con la marca AS, que llevaremos tambi¨¦n a foros profesionales, acad¨¦micos y eventos, con el deseo de que el Deporte en positivo sea una actitud proactiva en nuestro d¨ªa a d¨ªa¡±, ha concluido.

Primeras actividades de Deporte en Positivo

Entre los proyectos que se van a desarrollar dentro de Deporte en Positivo destaca A prop¨®sito de Brais, un programa semanal de ASTV en el que Brais M¨¦ndez, jugador de la Real Sociedad y referente en la importancia de visibilizar los problemas de salud mental en el f¨²tbol, conversa con diferentes deportistas de ¨¦lite sobre temas como la superaci¨®n personal o la salud mental. Cada jueves, entrevistar¨¢ a personalidades como Fede Chingotto, Laia Sanz, Alberto Abalde o Sandor Mart¨ªn para mostrar el lado m¨¢s ¨ªntimo de atletas de primer nivel.

En agosto, AS lanzar¨¢ el Maillot Solidario, una iniciativa que premia al ciclista m¨¢s comprometido y solidario durante La Vuelta 2024. El maillot tambi¨¦n se pondr¨¢ a la venta al p¨²blico para recaudar dinero para la ONG Bicicletas Sin Fronteras con el objetivo de enviar bicicletas a varias escuelas de Senegal, en las que este medio de transporte supone un gran beneficio para que las grandes distancias que muchas veces separan los hogares de ni?os y ni?as con sus centros escolares no sean un h¨¢ndicap insuperable para acceder a su educaci¨®n.

Por ¨²ltimo, dentro de la gala Premios AS del Deporte que se celebra anualmente a final de a?o, el diario otorgar¨¢ el Premio AS Deporte en Positivo a las entidades, atletas o figuras relevantes que contribuyan a mejorar la sociedad a trav¨¦s del deporte. En los pr¨®ximos meses, se anunciar¨¢n m¨¢s proyectos que se sumar¨¢n a Deporte en Positivo.

Las diferentes acciones que AS lleve a cabo dentro de esta iniciativa se recoger¨¢n en /as-deporte-en-positivo/, la nueva web que el peri¨®dico ha habilitado para aglutinar todos los proyectos y noticias relacionadas con Deporte en Positivo.

Campa?a de medios asociada a la iniciativa

Para dar a conocer la iniciativa da comienzo, adem¨¢s, una campa?a de publicidad con presencia en prensa, digital (web y redes sociales) y televisi¨®n en la que se traslada el mensaje y el compromiso editorial que adquiere el diario con esta iniciativa. Con el f¨²tbol y el baloncesto como protagonistas de los diferentes spots y creatividades, este proyecto remarca la importancia de poner el foco en los valores positivos asociados al deporte, que trascienden a los logros que hacen vibrar a la afici¨®n. La campa?a aparecer¨¢ tanto en las versiones impresas y digitales de AS y El Pa¨ªs como en diferentes programas de la Cadena SER. Adem¨¢s, tendr¨¢ presencia en 30 kioskos digitales y varias l¨ªneas de autob¨²s de Madrid, entre otros soportes.

En palabras de ?scar Oca?a, director de Marketing e Innovaci¨®n de PRISA Media: ¡°La campa?a consta de un videomanifiesto que comparte un pensamiento: si al deporte le quitas las maravillas que se hacen en el terreno de juego, si al deporte le quitas el deporte, sigue quedando lo m¨¢s importante: sus valores. Entre otros materiales, contamos con dos spots que traen a la vida ejemplos concretos, uno relacionado con el mundo del f¨²tbol femenino y el motor de cambio que est¨¢ significando para nuestra sociedad y otro que trata algo tan importante como la inclusi¨®n de personas con alguna discapacidad, en este caso en una escena relacionada con baloncesto. Esperamos que la gente se sume a reivindicar lo positivo del deporte, que nos ofrece un espejo maravilloso en el que mirarnos para crecer juntos¡±.

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