ByCalitos y Mike: ¡°Gestionar Scrapworld es un sinvivir durante seis o siete meses¡±

La espera est¨¢ a punto de llegar a su fin: regresa Scrapworld, el mayor evento de moda urbana en toda Europa, y que se celebra en Madrid, concretamente en IFEMA, en su pabell¨®n 12, los d¨ªas 5 y 6 abril. Lo hace en un espacio de 14.400 metros cuadrados, y con m¨¢s de 20.000 asistentes confirmados a lo largo del fin de semana.

Ante la llegada de Scrapworld 2025, Carlos Mart¨ªn, tambi¨¦n conocido como ¡®ByCalitos¡¯, y Miguel Ant¨®n (Mike), atienden a AS para hablar de la sexta edici¨®n de esta gran feria dedicada a la moda, a la m¨²sica, y tambi¨¦n a la cultura, desvelando adem¨¢s algunos detalles de c¨®mo ser¨¢ el fin de semana, c¨®mo han sido estos meses de trabajo, y tambi¨¦n contando curiosidades acerca de su afici¨®n por el deporte y el Real Madrid.

- En nada llega Scrapworld, ?c¨®mo se sienten?

Mike: Con m¨¢s ganas que nunca. Una vez m¨¢s es la edici¨®n m¨¢s grande hasta la fecha, y queremos que siga siendo as¨ª. Tenemos ahora los nervios de los d¨ªas previos, pero tenemos muchas ganas de que llegue el s¨¢bado por la ma?ana.

Carlos: Bien. Por un lado emocionados porque es un momento muy importante, y encima hace buen tiempo, inicia la primavera... y se est¨¢ asociando a la llegada de nuestro evento, y es algo que nos llena mucho. Tambi¨¦n tengo ganas de ver c¨®mo sale todo, y de ver qu¨¦ tienen preparado las marcas para esta edici¨®n. Sabemos un poco lo que tienen todas, pero luego hay m¨¢s sorpresas. Queremos ver qu¨¦ traen estas marcas que a?o tras a?o nos sorprenden m¨¢s.

- Para alguien que no sepa que es, ?c¨®mo definir¨ªan a Scrapworld?

Carlos: Yo creo que Scrapworld se define como una feria de moda urbana, donde aglomeramos un mont¨®n de sectores, tanto la cultura, como tendencias, m¨²sica... Es una feria para todo tipo de edades, desde j¨®venes hasta adultos, y lo bueno es que ofrecemos muchas cosas para hacer disfrutar a todo el mundo. Eso es lo que intentamos demostrar.

Mike: Lo definir¨ªa como la feria referente cuando estamos hablando de lo que ahora conocemos como ¡®street wear¡¯ y moda urbana, y tambi¨¦n casi como un festival que puede competir, aunque sea en un formato m¨¢s reducido y con shows m¨¢s cortos, con el resto de la oferta que hay.

- ?Qu¨¦ les llev¨® a crear Scrapworld?

Mike: Tanto Carlos, como Juan, como yo, ten¨ªamos idea de montar algo como esto y, entre las ideas de los tres, apareci¨® esto. Creemos que hemos cubierto una necesidad que exist¨ªa en nuestro pa¨ªs, e igual tambi¨¦n en Europa, porque no existe nada similar, y nuestro objetivo es ese, que exista a nivel europeo y en la que se aglutinen muchas marcas emergentes, que creo que es un fen¨®meno que ha crecido con nosotros y que se concentra aqu¨ª.

- De hecho, son m¨¢s de 70 marcas con las que colaboran... ?c¨®mo les hace sentir?

Mike: Estamos muy orgullosos y muy motivados. Te das cuenta de que, efectivamente, est¨¢bamos en lo cierto, y te da ese impulso de motivaci¨®n para seguir apostando en nuevas ideas y maneras de seguir creciendo.

Carlos: Yo creo que ya hemos llegado a nuestro tope... Un espacio as¨ª de amplio en Espa?a creo que no lo hay, y tampoco creo que lo necesitemos. Es el espacio final de todos los que hemos hecho. Desde un pabell¨®n, un hotel, Chamart¨ªn, Casa de Campo, el pabell¨®n 6 de IFEMA, y llegar ahora al 12... Creo que es el tope m¨¢ximo. A partir de aqu¨ª creo que hay que dejarlo todo m¨¢s fino y m¨¢s bonito durante los a?os. Como espacio para crear y crecer, creo que es el ideal. Queremos aportar espect¨¢culos m¨¢s grandes, pantallas m¨¢s grandes... Este a?o hemos aportado m¨¢s altura, m¨¢s zonas VIP, una zona especial para los influencers, una pantalla 360? para darle m¨¢s profesionalidad y que las marcas lancen anuncios y tengan su exposici¨®n.

- Este a?o su stand tiene incluso dos plantas...

Carlos: S¨ª, esto es una cosa que ¨ªbamos viendo durante a?os, que ha salido org¨¢nicamente... y es que cada vez las marcas deciden implementar segundas plantas y zonas arriba para poder ver los conciertos desde los propios stands y as¨ª no pierdes las ganas de estar en un stand, y puedes ver el espect¨¢culo desde arriba, que tambi¨¦n viene bien para amigos nuestros, familiares...

- Tambi¨¦n cuentan con un gran cartel de artistas musicales; con BB Trickz, Sticky MA, RVFV o Midas Alonso¡­

Carlos: Yo siempre lo he querido dejar muy claro. No somos un festival aunque parece que a veces s¨ª lo somos. Eso tiene una parte buena y otra mala, porque no dependemos de artistas para hacer cosas... podemos traer a artistas de 100.000 oyentes y aqu¨ª les adoran, y no dependemos de traer a gente de la m¨¢s top para triunfar, y eso a lo mejor en un festival s¨ª lo necesitas. Aqu¨ª lo que es tambi¨¦n importante son las marcas, y las actividades que proponen.

Sobre los artistas, son propuestas que la gente va pidiendo, y a?o tras a?o nosotros hacemos un estudio de qu¨¦ artistas lo est¨¢n petando, est¨¢n creciendo y tienen proyecci¨®n, qu¨¦ artistas tienen ya una gran relevancia y podemos traerles. Este a?o hemos conseguido traer a 12 artistas, aunque en a?os anteriores eran 10, y son gente con un tir¨®n muy grande, como RVFV, que tiene m¨¢s de 12 millones de escuchas, y que ha trabajado con los mejores artistas a nivel nacional, como Morad, Rels B, Omar Montes, David Bisbal, Lola ?ndigo..., y eso para nosotros es un plus muy grande. Mike tambi¨¦n nos recomend¨® a Sticky MA, al que viene viendo mucha gente, y tambi¨¦n otras apuestas como BB Trickz, que una apuesta que hay que hacer y es muy importante, tanto a nivel nacional como internacional.

Mike: Nosotros siempre buscamos esa faceta de creadores, y hemos tenido con nosotros a artistas como Quevedo, Saiko, Ralphie Choo... que ya en el momento en el que les tuvimos ya supimos que iban a ser estrellas, y que pudimos contar con ellos por tener esa visi¨®n.

- Otra novedad que incorporan es que este a?o viene Ganga Tattoo, el tatuador de LeBron James, Vinicius, Ozuna y Arc¨¢ngel, entre otros¡­

Mike: Eso ha sido todo de parte de Carlos, que tiene una amistad con ¨¦l, y que en todo momento confi¨® en que estuviese aqu¨ª, y gracias a esa relaci¨®n, Ganga va a presentar su l¨ªnea de ropa y no hay un lugar mejor para hacerlo.

- ?C¨®mo es la gesti¨®n de una feria que mezcla m¨²sica, moda, y espect¨¢culos de todo tipo?

Carlos: Es un caos. Es un sinvivir durante seis o siete meses, de estar pensando constantemente en esto, e inconscientemente irte a dormir pensando en lo que vas a tener que hacer ma?ana, y en nuevas ideas que se te pasan por la cabeza, ya que cualquier idea min¨²scula puede aportar algo muy grande. Las marcas pueden hacer lo que quieran, siempre y cuando tenga sentido. Aqu¨ª se busca tambi¨¦n una propuesta diferente a la de las tiendas. Es muy dif¨ªcil combinar tres sectores como la m¨²sica, la moda y la cultura. Hay mucha gente involucrada y es muy dif¨ªcil de hacer.

Mike: El feedback recibido nada m¨¢s terminar el evento anterior lo procesamos con intensidad y consideramos lo que falta, y con ideas buscamos hacerlo realidad para la siguiente edici¨®n.

¡°En Scrapworld trabajan miles de personas desde el lunes de la semana del evento hasta el martes siguiente¡±

Mike, sobre Scrapworld 2025

- ?Cu¨¢nta gente puede trabajar en Scrapworld?

Mike: Trabajan miles de personas desde el lunes de esa semana hasta el martes siguiente, que es cuando terminamos de desmontar, y no me quedo corto. Cada marca tiene su staff, hay seguridad, hay limpieza, hay trabajadores que trabajan con las estructuras de metal, de madera, modulares, tambi¨¦n quienes trabajan en redes sociales. Son miles de personas de manera directa e indirecta.

- Y tambi¨¦n incluyen deportes...

Mike: Al final tenemos la m¨²sica, la moda, la gastronom¨ªa... e intentamos de cubrir los intereses de la gente en la medida de nuestras posibilidades. Tambi¨¦n nos encanta el cine, pero vemos inviable montar aqu¨ª una sala de cine, pero el deporte s¨ª es posible y viable integrarlo en un evento como el nuestro. Se han hecho cosas muy guays y hemo decidido seguir en esa l¨ªnea. El a?o pasado hicimos una activaci¨®n muy bonita con el Real Madrid. Este a?o no hemos podido por tiempos, pero va a haber sorpresas tambi¨¦n que gustar¨¢n a la gente.

¡°Trabajar con el Real Madrid fue incre¨ªble. De cara al a?o que viene intentaremos volver a contar con ellos¡±

ByCalitos y Mike, sobre trabajar con el Real Madrid

- ?C¨®mo fue esa experiencia de trabajar con el Real Madrid?

Mike: Fue incre¨ªble c¨®mo pudimos hacer lo que hicimos en tan poco tiempo. Al final, despu¨¦s de muchas reuniones, surgi¨® la idea de trabajar con los propios jugadores y decidimos lanzar esa promoci¨®n que funcion¨® muy muy bien, y la activaci¨®n tambi¨¦n. Si t¨² propones un torneo como ese, la gente lo va a agradecer un mont¨®n. Fue bastante enriquecedor para ambas partes.

Carlos: Fue la hostia. Como madridistas la experiencia fue incre¨ªble, poder grabar con los jugadores, poder vivir experiencias con ellos, grabar, poder llevar un proyecto creativo con el Madrid en un campo de f¨²tbol, con la activaci¨®n... Fue todo s¨²per guay. A m¨ª me encant¨® y fue la hostia. De cara al a?o que viene intentaremos volver a contar con ellos.

- Como madridistas, ?qu¨¦ recuerdos tienen vividos en el Bernab¨¦u?

Carlos: He estado en dos finales de Champions, por suerte. Fueron la de Londres y la de Par¨ªs, pero la experiencia m¨¢s bonita que recuerdo en el Bernab¨¦u fue con todas las remontadas que hubo, contra el Manchester City, el Chelsea, PSG y dem¨¢s... Pero la que m¨¢s ilusi¨®n me hizo, que no ganamos, fue el partido contra el Borussia Dortmund, en la ¨¦poca de Mourinho, que quedaron 2-0 y marcaron Ramos y Benzema. No pudimos ganar, pero ese partido fue s¨²per especial para m¨ª. Estaba tambi¨¦n Lewandowski en el Dortmund. Creo que fue la vez que m¨¢s me doli¨® que perdamos, m¨¢s incluso que la del penalti de Ramos.

Mike: Yo ah¨ª me voy bastante m¨¢s atr¨¢s en el tiempo. No recuerdo bien si fue la temporada 99-00 o la 00-01, pero fue la primera vez que yo fui al Bernab¨¦u, y fue un partido de fase de grupos de Champions contra el Leverkusen, y lo recuerdo como uno de los momentos m¨¢s bonitos.

- ?Qu¨¦ otros momentos ligados al f¨²tbol recuerdan con cari?o?

Mike: Tengo una gran amistad con Dmitrievski, el portero del Valencia que lo fue durante bastante tiempo en el Rayo Vallecano, y te dir¨ªa que tambi¨¦n he sido del Rayo, y es el sitio donde m¨¢s bonito me parece ver el f¨²tbol. El respeto que tiene la gente, y c¨®mo se notan las alegr¨ªas y las desilusiones en ese campo... Tambi¨¦n recuerdo c¨®mo fue ¡®La D¨¦cima¡¯, que nos quedamos hasta el amanecer.

Carlos: Recuerdo cuando mi abuelo me llevaba a Valdebebas a ver entrenamientos del Real Madrid, e incluso a hacer las pruebas del Madrid, que en ese momento no di una, pero recuerdo que me hizo ilusi¨®n cuando me llev¨®. Tambi¨¦n recuerdo una vez en la que el Madrid gan¨® una liga, yo era muy peque?o, y consegu¨ª estar en Cibeles, y ten¨ªa al lado a un periodista con una careta de Ronaldo Nazario, y se la quit¨® Ramos para d¨¢rmela a m¨ª. Eso no se me olvida y la recuerdo con mucha ilusi¨®n.

- ?Un objetivo que tengan para esta edici¨®n?

Mike: Por suerte, te puedo decir que los objetivos que nos hemos marcado ya los hemos cumplido, a nivel de ticketing, de marcas participantes, de artistas... Ya solo falta que todo est¨¦ a tiempo y que podamos disfrutarlo con nuestra comunidad.

Carlos: A nivel ticketing hemos cumplido objetivos. Era una cosa que al principio nos daba un poco de miedo porque la mentalidad de la gente s¨ª que ha cambiado mucho. Antes las entradas se compraban con mucha antelaci¨®n, y ahora todo est¨¢ cambiando porque la gente compra las entradas incluso semanas antes porque no se quiere comprometer a nada. Tuvimos un buen lanzamiento, nos estancamos un poco, y hemos vuelto a subir ahora. Otro objetivo que tengo en mente es que la pantalla 360? funcione, que sea ¨²til, que pueda ayudar a las marcas, incluso a las que no puedan tener stand, que tengan mucho ritmo y que aporte. Que todo sea m¨¢s s¨®lido, m¨¢s potente y m¨¢s profesional.

¡°Nuestra idea es expandirnos por Europa¡±

ByCalitos, sobre el objetivo de Scrapworld

- ?Con qu¨¦ marcas sue?an trabajar y que no hayan trabajado aun?

Carlos: Me encantar¨ªa contar con marcas que son referentes para nosotros, como Awake, como la de Pharrell Williams... de esta gente que est¨¢ metida en el mundillo de la moda urbana y que de cierta forma ser¨ªa incre¨ªble que estuvieran aqu¨ª el d¨ªa de ma?ana. Marcas internacionales que vengan aqu¨ª y digan: ¡®Qu¨¦ bien montado lo tienen en Espa?a¡¯, y que la gente se involucra en las marcas. Otras como Clarks, con la que ya trabajamos este a?o, o con Timberland, que ojal¨¢ tenerlas en los pr¨®ximos a?os.

- ?Ven factible llevar esta feria de la moda urbana fuera de Espa?a?

Carlos: S¨ª, esa es la idea, que el d¨ªa de ma?ana podamos expandirnos por Europa e incluso en Latinoam¨¦rica. M¨¦xico lo tenemos muy presente, Argentina est¨¢ creciendo un mont¨®n, tenemos mucha gente que viene de Puerto Rico y es muy guay... Hay que tenerlo en cuenta.

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